秦池标王

抗日战争期间，八路军的武器弹药一直比较缺乏，为保证前线战士们杀敌需要，八路军山东纵队从1939年开始筹建小型兵工厂。1942年，八路军山东纵队改称山东军区，所属的鲁中二级军区在临朐县蒋峪镇薛庄村建设了一家兵工厂，这个厂就是日后的山东秦池酒厂的前身。

1945年，临朐解放后，军区把军工厂移交当地政府。1951年，工厂迁址到临朐县五井镇，隶属于临朐县专卖局，开始转产酿造果酒。1957年，迁址到县城北关“三义成”酒店原址，归县服务局下属的糖茶烟酒公司副食品加工厂领导。1958年，省里拨款建成第一座蒸馏楼，开始生产白酒。1963年，从副食品加工厂分离出来，正式成立“国营临朐县酒厂”，隶属于工业局。

原临朐县酒厂厂门

1990年，酒厂虽然成功注册“秦池牌”商标，但经营并不景气，员工500多人，一年销售额不足2000万，连年亏损。1993年，退伍军人出身的姬长孔被调到秦池酒厂担任经营副厂长。

当年为八路军战士输送弹药的军工厂，51年后又迎来了一位新时代的战友。在市场这座不见硝烟的战场上，姬长孔确实是一位“战士”。

姬长孔

为了让秦池酒走出潍坊，姬长孔怀揣着50万元现金承兑支票“杀向”东北市场。他在沈阳当地电视台上密集投放广告；把秦池白酒摆在大街上，请市民免费品尝；甚至还租了一艘大飞艇，在沈阳闹市区撒广告传单。姬长孔在沈阳实施了一场漂亮的“海陆空”广告联合作战，秦池酒在沈阳迅速打开知名度。

姬长孔乘胜追击，带着手下转战各地，省吃俭用，披荆斩棘，一年时间，硬是让秦池酒在“三北”市场抢出了一席之地。1994年，“临朐县酒厂”更名为“山东秦池酒厂”，销售额首次突破1亿元，这是令酒厂全员和临朐县政府都开心的大事，不过对姬长孔来说，还有一件大事值得关注。

1994年，中央电视台广告部主任谭希松首创了广告资源公开竞标。谭希松，也是一位“战士”，她曾在海军北海舰队服役，转业后在国家广电部人事司工作，1993年接手中央电视台广告部。在她接手前，央视的广告不分时段统一报价。谭希松创造性地将《新闻联播》和《天气预报》之间的黄金时段单独拿出来，进行全国招标。投标金额最高的企业，将拥有“标王”称号。

央视广告招标会现场

1994年11月8日，寓意着“要要发”的好日子，中央电视台第一届广告时段招标会隆重推出。此前默默无闻的山东孔府宴酒，出人意料地以3000万元拿下首届“标王”称号，孔府宴酒一夜之间名扬天下。1995年，孔府宴酒销售额从1994年的3.5亿元猛增至9.18亿元，实现利税3.8亿元。

“标王”给孔府宴酒带来的巨大效益，令姬长孔心潮澎湃。对姬长孔这位常年征战在外的“战士”来说，“标王”就像一件威力无比的武器，有了它就可以横扫千军。姬长孔的大胆想法，得到了厂长王卓胜和临朐县委书记王庆德的大力支持。

1995年11月8日，中央电视台广告时段招标会如期举行，孔府家酒开出6298万元；尝到甜头的孔府宴酒打出6398万元；代表秦池参战的姬长孔一剑封喉，以6666万元竞得标王。秦池酒厂1995年全年销售额1.8亿元，利税只有3000万元，姬长孔以这种搏命式打法，终于拿到了他梦寐以求的豪华装备。

成为新“标王”的秦池酒也像去年的孔府家宴一样，迅速成为中国白酒市场上最知名的新贵品牌。 “永远的秦池，永远的绿色”的广告语，通过中央电视台传遍大江南北，秦池酒开始供不应求。

秦池古酒

1996年，秦池酒厂实现销售收入9.5亿元，利税2.2亿元，姬长孔的“标王”策略大获成功。

1996年11月8日，中央电视台广告时段招标会烽烟再起。爱多VCD喊出8200万元以后，春兰空调、乐百氏纷纷策马迎战，招标现场的气氛就像古罗马竞技场，在观众们此起彼伏的掌声和叫好声中，山东酒业黑马频出，先是名不见经传的山东白金贵酒厂喊出2.0099亿元，众人惊讶的表情尚未恢复平静，山东齐民思酒厂又开出2.19亿元。众人开始期待，开始猜测，上届标王秦池酒会不会应战？

“秦池酒，投标金额为3.212118亿元！”当代理公司喊出这串数字，现场气氛被彻底点燃，就像前面放了众多漂亮的烟火，只有最后这一刻一飞冲天，礼花绽放！

姬长孔（前排左一）、厂长王卓胜（左二）在竞标现场

曾有记者事后提问：“秦池的这个中标数字是怎么计算出来的？”姬长孔回答：“这是我的手机号码。”

如果说秦池第一次成为标王，众人在惊讶之余，还会赞叹其勇气，也潜意识地希望这位来自山东的朴实、刚毅的“勇士”能够成功。那么在秦池第二次用一串手机号码拿下标王开始，众人看秦池的眼光发生了变化，因为这3.2亿对秦池来讲太嚣张了，太不切合实际了。秦池酒在持续热销的同时，也开始面临来自各方的审视。

1996年底，就在秦池蝉联标王之后，北京《经济参考报》的记者对秦池开始暗访调查。他们来到四川邛崃县，找到当地一家叫“春泉”的酒厂。该厂厂长告诉记者，他们在当地收购一些小酒厂的散酒供给秦池，1995年供应了4000吨，1996年又供应了7000多吨。记者在接下来的暗访中，还确认了另外几家同样向秦池供应散酒的中小酒厂。

1997年1月，《经济参考报》针对秦池酒连续刊发4篇系列报道，其中影响最大的一篇文章是《川酒滚滚入秦池》。很短的时间里，这则报道被国内无数家报刊转载，在全国读者中掀起轩然大波。

经济参考报

这篇文章在白酒行业内部人士看来，几乎没有可读性，因为这在当时就是行业内不公开的秘密。在国家下发的GB/T 15109-1994《白酒工业术语》中，对白酒生产中的“勾兑”一词作了明确定义：“勾兑”就是把具有不同香气和口味的同类型的酒，按不同比例掺兑调配，起到补充、衬托、制约和缓冲的作用，使之符合同一标准，保持成品酒一定风格的专门技术。

至于与其他酒厂合作，采用代加工的方式提升生产能力，这不论是白酒还是其他行业，更是很正常的生产经营方式。

但是不论企业采取何种经营方式，有两点非常重要，一是企业对外的宣传要实事求是，不可夸大其词；二是要严格保证提供给消费者的产品符合质量标准。而当时的秦池恰恰在这两个方面都出现了问题。

秦池当年在广告宣传中，传递了“古酒”和“绿色食品”的概念，在消费者心中树立了秦池酒是原产地古法酿造的品牌形象。当“收购异地散酒”这一事实被曝光，原有的品牌形象瞬间倒塌。正如人们常说的“希望越大，失望就越大！”

正当秦池管理层面对铺天盖地的质疑声晕头转向之时，产品质量也出现了问题。1997年3月末，各地经销商陆续反馈，秦池酒的瓶盖有发黄霉烂现象，甚至有的还有刺鼻的臭味。秦池管理层对此事反应迟缓，没有及时采取召回等补救措施。

而当年的标王制造者也开始扮演起冷静的说教者的角色。谭希松在接受采访谈到秦池时称：企业做宣传，一定要量力而行。

内忧外患，当年的秦池以无回天之力。1997年，秦池的销售额远远没有达到预期的15亿元，而是6.5亿元。

1998年3月，秦池当年最大的功臣姬长孔黯然离开。他在秦池工作了5年，使秦池扭亏为盈，一夜成名。又眼见秦池跌落谷底，自己备受争议。

临离开前，姬长孔讲了两句话。一句是对秦池的评价，他说：“秦池是一个瘸子。”另一句是对自己在秦池工作经历的总结，他说：“国家得大头，地方得中头，企业得小头，个人得一身病。”

当年的秦池确实一直是在用单腿走路，完全依靠广告拉动，管理工作没有跟上，大量管理漏洞如同管涌，千里大堤一夜崩溃。例如当年的瓶盖霉烂质量事故，就是由于采购管理环节存在严重问题造成的。

1998年，秦池酒厂销售额3亿元，此后利润连年下滑，一度沦落到被“资产整体出售”无人问津的地步，逐渐淡出公众视野。

1999年，将央视的广告收入由5.6亿元提高到42亿元的谭希松，离开央视，任海润国际广告有限公司副董事长兼行政总裁。谭希松的离开与姬长孔截然相反，前者乃功成身退，后者是铩羽而归。虽然说商场如战场，一向以成败论英雄。但姬长孔当年在外奔波，住地下室吃煮面条，为秦池酒打开销路的功绩，不该被忘记。

谭希松

2007年，秦池酒业投资3000多万元成立临朐秦池生物工程有限公司，酒精生产能力提高到5万吨。2010年，秦池酒厂酱香型白酒生产能力再次扩产。2014年，秦池生产的龙琬重酿被列为潍坊市非物质文化遗产保护名录。

今天的山东秦池集团，在厂区办公楼上立着八个大字：“立足点滴，酿造真诚”

山东秦池集团厂门

托尔斯泰的小说《安娜·卡列尼娜》，开篇写到： “幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”这句话同样适合包括秦池酒厂在内的众多企业，当企业出问题的时候原因各异，当企业良性成长的时候，都是以扎扎实实的产品和服务为根基。

以上就是睡前故事365小编整理的关于秦池标王的睡前故事，希望对您有所帮助。